作為全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，上海的首發(fā)政策再次迎來迭代升級。3月28日，2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒影l(fā)布儀式在靜安張園舉行，正式推出“首發(fā)上?！?.0版政策。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2018年上海提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來，上海累計引進(jìn)首店8472家。其中，2025年新增首店1093家，全球首店、亞洲首店等高能級首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量與質(zhì)量均居全國首位。

　　政策迭代：從“通關(guān)便利”到“全鏈條扶持”

　　本次發(fā)布的“首發(fā)上?！?.0版政策，是在一年前落地的3.0版基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級，核心通過制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套“三輪驅(qū)動”，進(jìn)一步優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境。

　　在制度創(chuàng)新方面，上海將深化首發(fā)消費(fèi)品檢驗便利化試點，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)。據(jù)悉，去年上海海關(guān)與市商務(wù)委聯(lián)合推出的便利化措施成效顯著，通過“白名單”機(jī)制，通關(guān)時長壓縮了80%，已惠及60個國際品牌的3萬余款新品。

　　在資金支持上，4.0版政策新增了對打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心及品牌孵化平臺的扶持，并持續(xù)支持亞洲級以上首店及高規(guī)格首發(fā)首秀活動。

　　保障配套方面，上海將每年3月至5月確定為“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季，并優(yōu)化活動報批流程。目前，浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、閔行等區(qū)已設(shè)立區(qū)級專項資金，靜安、徐匯等區(qū)率先實施了便利化審批。

　　成效顯著：高能級首店數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國首位

　　政策的持續(xù)發(fā)力帶動了首發(fā)經(jīng)濟(jì)能級的躍升。數(shù)據(jù)顯示，自2018年上海提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來，已累計引進(jìn)首店8472家。僅2025年，上海就新增首店1093家，其中全球首店、亞洲首店等高能級首店占比達(dá)16.8%，首發(fā)能級穩(wěn)居全國第一。

　　目前，上海已形成“點（首店）、線（品牌鏈）、面（文商旅體融合）、圈（產(chǎn)業(yè)生態(tài)）”的發(fā)展模式?；顒悠陂g，上海還將推出“1+5+50”系列活動矩陣，包含5場國際性首發(fā)展會及50場高能級首發(fā)首秀，涵蓋美妝、時尚、運(yùn)動、文化IP等多個領(lǐng)域。

　　企業(yè)加碼：國際大牌與尖端科技競相落戶

　　在發(fā)布儀式現(xiàn)場，多家領(lǐng)軍企業(yè)展示了其在滬的最新布局。優(yōu)衣庫此次集中發(fā)布了超百款2026春夏系列新品。其核心產(chǎn)品UT系列涵蓋了藝術(shù)、動漫、運(yùn)動等全球文創(chuàng)元素。值得關(guān)注的是，結(jié)合3月上海賽車季的節(jié)點，優(yōu)衣庫攜手迪士尼、F1首次推出了賽車主題UT。

　　同時，為動漫愛好者打造的集英社100周年合作系列UT也陸續(xù)上市。優(yōu)衣庫方面表示，將以上海近百家門店為核心，將首發(fā)熱潮輻射至全國。

　　飛利浦則在現(xiàn)場發(fā)布了全新升級的專業(yè)聲波潔牙科技，并同步推出“飛利浦鉆9”專業(yè)大師刷及4D專業(yè)沖牙器。飛利浦大中華區(qū)口腔健康事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳身表示，位于張園的飛利浦健康生活全球體驗店是品牌全球唯一的直營體驗店，開業(yè)三年以來，已成為全球新品在中國首展、首發(fā)的窗口。

　　此外，全球民用機(jī)器人領(lǐng)軍企業(yè)宇樹科技宣布其亞洲首家線下體驗店落戶上海；梅森馬吉拉（Maison Margiela）與泰格豪雅（TAG Heuer）也將相繼在滬舉辦全球首秀與高級制表展。

　　生態(tài)多元：非遺技藝與原創(chuàng)品牌借勢孵化

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是跨國大牌的舞臺，也成為本土原創(chuàng)與非遺技藝的展示窗口。在張園同步開啟的“馭春風(fēng)·游園會”上，90個品牌集中亮相。

　　“上海定制”城市IP在儀式上正式發(fā)布，標(biāo)志著上海服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入新階段。在“馭春風(fēng)·游園會”現(xiàn)場，配飾品牌lulué主理人告訴記者，其品牌是中國孵化的原創(chuàng)配飾品牌，此次帶來了10款線下首發(fā)新品。“上海是一個很好承接中西方文化的地方，我們希望通過張園這種線下場景，讓消費(fèi)者直接體驗到產(chǎn)品的質(zhì)感?！?/p>

　　國家級非遺項目景泰藍(lán)的傳承品牌“熊氏琺瑯”也參與了此次首發(fā)。第四代傳承人熊霖林向記者展示了耗時8至10個月制作的金胎掐絲孔雀瓶，“這類高端收藏品選擇在上海首發(fā)，是因為這里的環(huán)境調(diào)性與品牌非常契合。”

　　發(fā)布儀式上發(fā)布的《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：理論、實踐與政策》報告認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是連接供給創(chuàng)新與需求擴(kuò)容的關(guān)鍵紐帶。隨著“首發(fā)上?！?.0版政策的深入實施，上海將繼續(xù)通過創(chuàng)新激活消費(fèi)，為新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化提供重要路徑。