這篇文章的標題是《【通緝令】兇殺案重大嫌疑人，該人可能在北郊出現(xiàn)過》。發(fā)布短短不到一天訪問量超10W，點贊數(shù)384個。在“陜西政務微信影響力排行榜”排行三十多位的政務微信公眾號為什么能夠抓住這次機會，成功的將公號推廣出去？難道只是因“尸體是在北郊發(fā)現(xiàn)的”與我區(qū)無關，亦或是因“報喜不報憂”的傳播倫理而不愿發(fā)……“陜西新媒體”的毛嗑繼續(xù)以數(shù)據(jù)流的方式來分析一下。

 

 

 

　　3月16日，陜西電視臺播報了《陜西高陵一家3口遇害 遭分尸再拋尸20公里外》的新聞。

 

　　3月17日，全國100多家網(wǎng)絡媒體轉載了這一新聞。

 

　　3月17日下午，西部網(wǎng)發(fā)布新聞《西安警方掌握高陵殺人案重要線索 專案組偵查》。

 

　　3月18日下午16:55分，@西安公安發(fā)布微博《#緊急擴散緝兇#西安兇殺案嫌疑人，看見即報警！》

 

　　3月18日下午17:35分，微信公眾號“長樂未央”編發(fā)轉載于@西安公安的內容，標題為《【通緝令】兇殺案重大嫌疑人,該人可能在北郊出現(xiàn)過》。

 

　　3月19日，“陜西新媒體”監(jiān)測到“長樂未央”這篇文章訪問量超10W。

 

　　3月20日，陜西新媒體顧問@西安老梁采訪未央?yún)^(qū)網(wǎng)信辦負責人，并發(fā)布文章《一條閱讀量10W+的政務微信背后的思考》。

 

 

 

　　以上就是這次傳播事件的大概脈絡，由于這次事件的在電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡上都是熱點，所以人們對這次事件的關注度很高，后續(xù)的報道老百姓也非常關注。誰是兇手？是否抓到？任何消息都會讓老百姓產(chǎn)生要去了解的想法。

 

　　而“長樂未央”恰好是一個政務微信公眾號，雖然不是公安部門，但是也代表了政府的聲音。從這個賬號發(fā)出的信息，代表了“官方”的信息和聲音。所以，傳播的“謠言”因素就沒有了。按照“長樂未央”的粉絲數(shù)量，遠遠不可能達到這樣一個訪問量的，據(jù)“陜西新媒體”分析，朋友圈的傳播是這次10W級閱讀量的主要途徑。

 

 

　　在情感傳播和輿情引導的范疇里，“兇殺”、“塌方死人”、“拐賣兒童”、“不作為”等等都是非常敏感的字眼。新聞不準提及，領導發(fā)言閃爍其詞。

 

　　“長樂未央”公號發(fā)布通緝令后帶來超10萬的傳播量，是很多人未曾想到的，可能事后“長樂未央”的編輯會被領導指責為“不講政治”，“要有大局意識，要維護社會穩(wěn)定和諧”云云。但從這次通緝令傳播事件背后，公眾看到的是一個敢于擔當?shù)?、不怕惹禍上身“長樂未央”，這點從384個點贊數(shù)可以看出。

 

　　在這起“通緝令”傳播事件中，未央?yún)^(qū)網(wǎng)信辦負責人介紹說是出于對市民的提醒，維護社會和諧。在朋友圈瘋狂轉發(fā)的市民出于對自身安全權益的保護，自覺轉發(fā)。此時公眾利益與政府訴求是高度一致的?！巴ň兞睢蔽恼略诠俜秸J證公號已經(jīng)發(fā)出，似乎坐上了火箭，半日內閱讀量極速超過10萬。

 

 

　　“政務微信、微博就是我們的網(wǎng)上區(qū)委、區(qū)政府”，這是未央?yún)^(qū)前任書記楊廣亭時長在“網(wǎng)民公開日”上的談話主題，這也為政務微信、微博的運營者提供了角色扮演的參考。

 

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，評論認為“產(chǎn)品經(jīng)理是總經(jīng)理的搖籃”說的是，產(chǎn)品經(jīng)理要有的全局意識。“陜西新媒體”認為，一個好的政務微信運營人員也應該有“書記”一樣的全局觀。