你大概已經(jīng)聽說了，美國總統(tǒng)每年都要揀個(gè)日子，到國會發(fā)表一篇國情咨文，講講美國當(dāng)前大勢。你大概也看到了全球媒體對1月20日奧巴馬所作2015年國情咨文講話的報(bào)道：他大談美國經(jīng)濟(jì)翻過危機(jī)一頁，對內(nèi)政外交樂觀走勢信心滿滿，提出N項(xiàng)號稱要改善中產(chǎn)階級生活的措施。如果你是美國政治粉，你大概還關(guān)注了共和黨人的憤然回應(yīng)，說奧巴馬報(bào)喜不報(bào)憂，忽略反恐戰(zhàn)線嚴(yán)重問題，發(fā)起“階級戰(zhàn)爭”——他們決計(jì)不會讓奧巴馬所剩兩年任期有好日子過。而奧巴馬明知道共和黨坐大的眾議院不好對付，干脆任性地在講話中戳他們淚點(diǎn)：“因?yàn)槲覂纱未筮x都贏了?！?/p>
所以，你也許會聳聳肩，覺得國情咨文無非就是一場秀，空談?wù)`國，搞不搞都無所謂。不過，白宮可不這么認(rèn)為。每年到了這個(gè)時(shí)候，白宮會使勁渾身解數(shù)，喊你去聽國情咨文。
演講還有一周，白宮就開始連續(xù)給他們知道的所有郵箱發(fā)郵件。先是署名副總統(tǒng)拜登的，告訴你說今年的國情咨文演講會是“提升版”，白宮網(wǎng)站的國情咨文專頁將提供深入的圖表數(shù)據(jù)，助你理解總統(tǒng)演講的要點(diǎn)。“國父們肯定不敢相信，今天咱們還能這么看這演講?！敝笫前讓m幫你考慮，下周二晚東部時(shí)間9點(diǎn)，“觀看國情咨文的最佳方法”：電視、電腦、平板，總有一款適合你。又來一封，白宮說希望你告訴奧巴馬總統(tǒng)自己最看重的政策目標(biāo)，已經(jīng)有20000人寫信給總統(tǒng)了，你還有時(shí)間！倒數(shù)第二天，第一夫人米歇爾出場，說“今晚，巴拉克會坐在桌前溫習(xí)演講的每字每句，保證他的演講講出最重要的故事，也就是，你們的?！毖葜v當(dāng)天，署名奧巴馬本人的郵件壓軸到達(dá)：“幾分鐘后，我就會向全國發(fā)表我的國情咨文。告訴我，到東部時(shí)間9點(diǎn)你會鎖定頻道?！?/div>
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如此宣傳攻勢，都是為了保證，國情咨文演講作為一場秀，叫座依舊。
曾經(jīng)，美國人會像中國人看春晚一樣，在一年之初的這個(gè)晚上，鎖定電視頻道觀看總統(tǒng)的國情咨文講話。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去二十年平均每年收看國情咨文的人數(shù)是4230萬，占美國人口的13%以上。
國情咨文和美利堅(jiān)合眾國同齡。美國憲法就規(guī)定了，總統(tǒng)必須“不時(shí)地”（from time to time）向國會報(bào)告本國當(dāng)前大勢。首任總統(tǒng)華盛頓很自覺地一年一度發(fā)表國情咨文。早前的國情咨文多以書面形式報(bào)呈國會。但自威爾遜(Woodrow Wilson)的1913年國情咨文起，總統(tǒng)親自到國會口頭作報(bào)告就成了傳統(tǒng)。1965年，約翰遜（Lyndon Johnson）決定要在夜間電視黃金時(shí)段向全國電視觀眾直播國情咨文講話。從此，國情咨文趁電視文化的東風(fēng)，成為美國一年一度的政治春晚。
自奧巴馬上任，國情咨文收視率逐年下跌，據(jù)尼爾森（Nielson）統(tǒng)計(jì)今年只有3170萬人。不過誰還在乎收視率呢，奧巴馬演講的一小時(shí)內(nèi)，推特上發(fā)出了260萬條討論#SOTU的推文。SOTU這個(gè)國情咨文（State of the Union）的簡稱，以前用起來只是簡便，但到了Twitter時(shí)代，就成了少占用140個(gè)字符的必要。演講稿在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布時(shí)，早就埋好了便于分享的按鈕。奧巴馬那句任性的“我兩次競選都贏了”，就產(chǎn)生了44000條推。YouTube上的白宮頻道、《紐約時(shí)報(bào)》頻道都直播了國情咨文演講，加起來也有40幾萬的點(diǎn)擊量。
演講結(jié)束了，但節(jié)目待續(xù)。趁國情咨文的溫度還在，白宮在演講次日舉行“大塊奶酪日”，邀請網(wǎng)民到白宮網(wǎng)站上，跟內(nèi)閣官員們提問互動。這其實(shí)是抄的《白宮風(fēng)云》里的橋段——這部充滿理想主義色彩的政治劇里，講過一個(gè)故事：杰克遜（Andrew Jackson，1829-1837年在位）總統(tǒng)有次搞來了一塊兩噸多重的巨型奶酪，敞開白宮大門，邀請廣大美國百姓來與他暢所欲言。其實(shí)，關(guān)于“大塊奶酪”的真實(shí)故事，據(jù)Mentalfloss網(wǎng)站的考據(jù)，很可能只是某位退伍軍人兼奶酪能手送給了杰克遜總統(tǒng)幾塊巨大奶酪，杰克遜總統(tǒng)一家實(shí)在吃不完，奶酪又開始發(fā)臭，只好搞了一次萬人集會把奶酪迅速派光。
奧巴馬的白宮可不打算去跟《白宮風(fēng)云》的編劇就歷史細(xì)節(jié)較真，只要能吸引民眾，盡可以拿來主義。奧巴馬沒搞來一塊真的奶酪，但是承諾要學(xué)習(xí)杰克遜總統(tǒng)，敞開白宮的（數(shù)字）大門。這一天內(nèi)，白宮安排了內(nèi)閣各部門的36名高官各自一小時(shí)的時(shí)間在線答問，網(wǎng)友盡可通過Twitter、Tumblr、Facebook、Instagram提交問題。雖然真正回答的問題不多（國務(wù)卿克里在他的一小時(shí)時(shí)段里只答了8個(gè)問題），但白宮“大塊奶酪日”的自嘲式視頻在YouTube上狂賺75萬點(diǎn)擊量（2000多人點(diǎn)贊，500多人點(diǎn)損）。
第三天的網(wǎng)宣攻勢，是奧巴馬接受三位YouTube人氣天王的采訪：來自加州的白人妙齡少女Bethany Mota（她在YouTube上主要談時(shí)尚、彩妝、DIY手工）、GloZell Green（黑人女喜劇演員，主打搞笑生活片段）、年輕小伙Hank Green（和他兄弟二人做的視頻主要談教育、環(huán)境、時(shí)事等話題）。拜三位人氣，這段視頻采訪點(diǎn)擊量三天內(nèi)逼近125萬。奧巴馬和一群愛玩的年輕人混在一起奇怪嗎？你不知道，他的國情咨文演講所用詞匯，據(jù)Vocativ網(wǎng)站測算，相當(dāng)于美國14歲中學(xué)生的語文水平。網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，政治還拽什么精英呢。
所以，國情咨文早已不是一篇文稿，而是一場嘉年華。國情咨文這一二百多年的傳統(tǒng)搭臺，社交媒體時(shí)代的傳播手段唱戲。這場嘉年華政治秀成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不見得是奧巴馬宣布的新政策引來多少好評，或是奧巴馬多大程度上說動了共和黨冰釋前嫌。而是引來多少民眾的圍觀，激起他們七嘴八舌的興致——嚴(yán)肅也好，吐槽也行。因?yàn)?，只要大眾不遺忘政治，不認(rèn)為公共政策是事不關(guān)己高高掛起，民主就還有希望。如果民眾還發(fā)現(xiàn)政治挺有趣的，自己還能找到一大群志同道合的人共同吐槽、發(fā)聲、乃至行動，那就更好了。
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