激光打印機全面取代噴墨打印機還需多少時日？對于這個問題很多行業(yè)人士都表示難以回答，但激打將超越噴打成為打印外設市場的主流產品已成為人們的一種共識。知名市場調研機構IDC新近發(fā)布的研究報告即預測，2008年激光打印機將超過噴墨打印機，成為中國打印外設市場的主要產品。
目前，噴墨打印機主要依靠家用市場維持市場份額，激光打印機則在商務應用市場占有優(yōu)勢地位。隨著北京奧運會的舉行，全社會信息化水平的提高，商用市場的規(guī)模必然有所提升。對此，傳統(tǒng)的噴墨打印機廠商已然推出了一系列商用噴打機型進軍商用市場。以三星為代表的激光打印機生產廠商同樣未敢懈怠，開始在渠道、產品等層面發(fā)力，進一步拓寬商用市場。
厚積薄發(fā) 做行業(yè)領先者
2008年，三星在北京舉行了盛大的商用戰(zhàn)略發(fā)布會，全面進軍商用市場。很多分析人士將此視為三星的二次創(chuàng)業(yè)，以凸顯三星商用戰(zhàn)略的重要意義。而此前，作為三星商用戰(zhàn)略的一個重要產品線，打印機即已被明確定為三星電子未來發(fā)展的戰(zhàn)略性產品，成為三星轉戰(zhàn)商用市場的突破口。在三星商用戰(zhàn)略正式發(fā)布后，三星打印機也旋即召開了新品發(fā)布會，并宣布了2008年的市場戰(zhàn)略。出席發(fā)布會的三星集團大中華區(qū)總裁樸根熙明確表示將依靠三星的整體資源促進打印機業(yè)務的快速發(fā)展。
相比愛普生、惠普等老牌廠商，三星進入打印機市場的時間相對較晚，但也取得了不俗的成績。作為一家擁有激光打印引擎核心技術的廠商，基于自身研發(fā)優(yōu)勢，三星將發(fā)展重點放在了激光打印機和激光一體機領域。已成為全球第二大激光打印機生產廠商，激光多功能一體機的出貨量則位居首位。在中國市場同樣如此。2001年進入中國市場后，經過多年開拓，憑借品牌優(yōu)勢，以及出眾的產品設計能力、技術研發(fā)實力，三星很快就進入到一線激光打印機廠商行列。
不過三星并未就此滿足。“在一些細分領域，三星不是先行者，但三星不會放棄做領先者的機會，在打印機領域同樣如此?！比谴蛴C事業(yè)部總監(jiān)方向認為，三星在市場上是一個非常有作為的企業(yè)，且是全球為數不多擁有激光打印機核心技術的廠商，產品線涵蓋了從低端到高端各層次的產品。三星激光打印機業(yè)務有能力也有機會在中國市場趕超領頭羊?！爸辽僖旁诘诙?，爭取第一位?！?/p>
重拳出擊 開拓行業(yè)渠道
目前，三星打印機的產品以激光打印機、激光多功能一體機為主，主要面向商用客戶。在進入中國市場初期，三星打印機為快速切入市場，走的是差異化競爭道路。依靠三星的技術優(yōu)勢，著力強調在外觀設計上的領先能力；在商務應用上，注重提升用戶的使用感受。這讓其在中小企業(yè)和零售市場斬獲頗豐。
“但在行業(yè)市場還有待進一步提高”，方向表示這也是三星打印機進軍三、四級市場的同時，大力開拓行業(yè)市場的一個重要原因。據了解，為進一步拓寬商用市場，三星打印機對相關渠道進行了調整。在行業(yè)客戶領域，三星組建了專門的團隊，重點開發(fā)教育、稅務集中采購等項目。并與三星行業(yè)經銷商開展緊密合作，力爭使行業(yè)客戶業(yè)務量在年內占到打印機業(yè)務整體銷售額的兩成，然后再穩(wěn)步提升。在終端零售領域，三星打印機則加強了終端店面的建設，以提高三星打印機在IT賣場、3C賣場等終端的露出度，促進在零售端的銷售量。
精益求精 豐富打印機產品線
與其它廠商不同，三星打印機擁有完整的上下游資源，實現了設計、研發(fā)、生產的一體化。從而能夠有效降低成本，保證三星打印機的高品質。三星SCX-4521F就是三星打印機卓越品質的典型代表。作為一款面向中小企業(yè)市場的黑白激光多功能一體機，月打印負荷為4200頁。而在綿陽市抗震救災指揮部，三星SCX-4521F日打印量卻高達數千張，但并沒有出現卡紙、漏粉等故障，順利地完成了打印輸出任務。
當然這并不是一種常態(tài)。面向大企業(yè)和行業(yè)客戶，三星打印機推出了一系列中高端機型，如SCX-6345N、CLP-610ND等。三星黑白激光多功能一體機SCX-6345N打印和復印速度可達到每分鐘43頁，其設計的打印最高負荷為每月20萬頁，平均每個工作日可打印近萬頁，最長使用壽命為500萬頁，也就是在每月最大負荷運轉下，可連續(xù)打印25個月。三星CLP-610ND則是一款面向主流商務用戶的高速彩色激光打印機，具有彩色、黑白文檔批處理打印功能，黑白彩色同速輸出，標稱打印速度為20ppm，月打印負荷高達65000頁，能夠充分滿足高端商務用戶對彩色打印的需求。
而新近推出的面向中小企業(yè)、SOHO以及家用市場的CLP-315、ML-2241、SCX-4300等機型，則繼承了三星一貫的設計風格，外觀小巧時尚。在功能上，應用了三星獨有的硬件省墨和NO-NOIS靜音技術。其中,三星CLP-315和CLX-3175FN刷新了三星自己創(chuàng)造的記錄，再次摘得全球最小和最安靜的彩色激光打印機、彩色激光一體機桂冠。
在激打全面取代噴打的情勢下，擁有外觀設計和技術研發(fā)雙重優(yōu)勢的三星打印機顯然已經成為三星商用戰(zhàn)略的突破口。今年7月，三星電子新任全球CEO李潤雨首次訪華就到訪了位于山東威海的三星打印機生產廠，充分彰顯了三星高層對打印機業(yè)務的重視。此番，三星打印機在渠道、產品等層面大力拓展商用市場，必然會有力促進激光打印機的全面普及，讓更多的用戶享受到激打帶來的工作效率的提升。
