一直以來，春節(jié)前后往往是食品飲料行業(yè)的消費高峰。甲辰龍年新春臨近，各大品牌也已紛紛進入CNY營銷活動，打造品牌新增長引擎。近日，加多寶也推出了獨具中國文化底蘊的“寶運龍罐”，以“寶文化”為精神內(nèi)涵開啟新一輪文化營銷，迅速獲得了熱烈反響。
從2023年春節(jié)年俗罐到2023加多寶城市罐，再到2024寶運龍罐，加多寶的傳統(tǒng)文化傳播為何總能打動人心？
將傳統(tǒng)祝福文化符號畫在罐身 在春節(jié)場景熠熠生輝
此次推出的“寶運龍罐”，再度詮釋加多寶一直深耕的“寶文化”品牌資產(chǎn)。加多寶通過對幾千年以來龍文化和春節(jié)文化的深刻洞察與巧妙傳承，最終打造出四款博采傳統(tǒng)文化元素、兼具現(xiàn)代審美風韻的“寶運龍罐”，包括“招財龍、安康龍、良緣龍和祥運龍”四大“寶運龍罐”。讓流傳千年的優(yōu)秀文脈資產(chǎn)，再度在年輕人中流傳起來。
細看每款寶運龍罐的設計，從局部到細節(jié)，活靈活現(xiàn)的龍形象、色彩、紋路和元素都取材于傳承千年的中國文化，真摯、美好的寓意集合一體。例如，“良緣龍”的外形姿態(tài)，就吸收了月老白眉白須的元素，代表“姻緣”；“雙喜字”“紅燈籠”等符號，生動地表達了中國人對愛情的祝福和向往?！罢胸旪垺薄跋檫\龍”的設計也有豐富的內(nèi)涵，吸收了“龍舟”“水紋紋樣”“聚寶盆”“元寶”等元素，寓意招財進寶、多財多寶。祥運龍形象來自中華民族龍馬精神、天人和諧的文化內(nèi)核，安康龍，寓意幸福安康、寶運盈門等等。
寶運龍罐在設計上既滿足了傳統(tǒng)春節(jié)的審美表達，同時也滿足消費者在新春與親朋歡聚，傳遞祝福，表達對新的一年招財進寶、幸福安康、祥運亨通的切切期盼。
以創(chuàng)新助推傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機，在青年群體中破圈傳播
讓傳統(tǒng)文化流動起來，實現(xiàn)在Z世代青年人群中發(fā)自內(nèi)心的認同和共鳴。加多寶的“寶運龍罐”通過創(chuàng)新形式和技術手段，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的話語表達方式和內(nèi)容呈現(xiàn)，與更多年輕人在春節(jié)期間玩在一起。
目前，加多寶“寶運龍罐”在線上官方旗艦店及全國各地眾多線下渠道火熱發(fā)售，消費者拿到“寶運龍罐”，打開拉環(huán)，掃描二維碼即可參與“集寶運·召喚神龍”的互動活動。此外，圍繞著寶運龍罐，有不少消費者開始自發(fā)共創(chuàng)內(nèi)容，在自己的社交平臺分享、探討“寶運龍罐”，傳遞祝福的同時也助推加多寶影響力不斷提升。
一直以來，春節(jié)前后往往是食品飲料行業(yè)的消費高峰。甲辰龍年新春臨近，各大品牌也已紛紛進入CNY營銷活動，打造品牌新增長引擎。近日，加多寶也推出了獨具中國文化底蘊的“寶運龍罐”，以“寶文化”為精神內(nèi)涵開啟新一輪文化營銷，迅速獲得了熱烈反響。
從2023年春節(jié)年俗罐到2023加多寶城市罐，再到2024寶運龍罐，加多寶的傳統(tǒng)文化傳播為何總能打動人心？
將傳統(tǒng)祝福文化符號畫在罐身 在春節(jié)場景熠熠生輝
此次推出的“寶運龍罐”，再度詮釋加多寶一直深耕的“寶文化”品牌資產(chǎn)。加多寶通過對幾千年以來龍文化和春節(jié)文化的深刻洞察與巧妙傳承，最終打造出四款博采傳統(tǒng)文化元素、兼具現(xiàn)代審美風韻的“寶運龍罐”，包括“招財龍、安康龍、良緣龍和祥運龍”四大“寶運龍罐”。讓流傳千年的優(yōu)秀文脈資產(chǎn)，再度在年輕人中流傳起來。
細看每款寶運龍罐的設計，從局部到細節(jié)，活靈活現(xiàn)的龍形象、色彩、紋路和元素都取材于傳承千年的中國文化，真摯、美好的寓意集合一體。例如，“良緣龍”的外形姿態(tài)，就吸收了月老白眉白須的元素，代表“姻緣”；“雙喜字”“紅燈籠”等符號，生動地表達了中國人對愛情的祝福和向往?！罢胸旪垺薄跋檫\龍”的設計也有豐富的內(nèi)涵，吸收了“龍舟”“水紋紋樣”“聚寶盆”“元寶”等元素，寓意招財進寶、多財多寶。祥運龍形象來自中華民族龍馬精神、天人和諧的文化內(nèi)核，安康龍，寓意幸福安康、寶運盈門等等。
寶運龍罐在設計上既滿足了傳統(tǒng)春節(jié)的審美表達，同時也滿足消費者在新春與親朋歡聚，傳遞祝福，表達對新的一年招財進寶、幸福安康、祥運亨通的切切期盼。
以創(chuàng)新助推傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機，在青年群體中破圈傳播
讓傳統(tǒng)文化流動起來，實現(xiàn)在Z世代青年人群中發(fā)自內(nèi)心的認同和共鳴。加多寶的“寶運龍罐”通過創(chuàng)新形式和技術手段，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的話語表達方式和內(nèi)容呈現(xiàn)，與更多年輕人在春節(jié)期間玩在一起。
目前，加多寶“寶運龍罐”在線上官方旗艦店及全國各地眾多線下渠道火熱發(fā)售，消費者拿到“寶運龍罐”，打開拉環(huán)，掃描二維碼即可參與“集寶運·召喚神龍”的互動活動。此外，圍繞著寶運龍罐，有不少消費者開始自發(fā)共創(chuàng)內(nèi)容，在自己的社交平臺分享、探討“寶運龍罐”，傳遞祝福的同時也助推加多寶影響力不斷提升。
對加多寶來說，以文化賦能品牌營銷，不會止步于一次創(chuàng)意設計，一場營銷活動，而是會持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)投入，不斷提升品牌的文化價值，為消費者帶來更豐富的文化體驗。在新春場景上，加多寶持續(xù)深耕“寶文化”，不斷拓寬其內(nèi)涵和外延，從國人春節(jié)愿望的宏大敘事到細微符號的傳承演繹，均能看到“寶文化”的強綁定，真正實現(xiàn)“無寶不成中國年”。
作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領導品牌，加多寶堅持以文化賦能品牌，弘揚與創(chuàng)新并行，激活創(chuàng)意源泉，打造的文化營銷案例屢屢破圈。相信隨著“寶運龍罐”登場，傳遞美好祝福的同時，也會讓更多年輕人愛上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在不斷傳承中煥發(fā)新生命。
對加多寶來說，以文化賦能品牌營銷，不會止步于一次創(chuàng)意設計，一場營銷活動，而是會持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)投入，不斷提升品牌的文化價值，為消費者帶來更豐富的文化體驗。在新春場景上，加多寶持續(xù)深耕“寶文化”，不斷拓寬其內(nèi)涵和外延，從國人春節(jié)愿望的宏大敘事到細微符號的傳承演繹，均能看到“寶文化”的強綁定，真正實現(xiàn)“無寶不成中國年”。
作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領導品牌，加多寶堅持以文化賦能品牌，弘揚與創(chuàng)新并行，激活創(chuàng)意源泉，打造的文化營銷案例屢屢破圈。相信隨著“寶運龍罐”登場，傳遞美好祝福的同時，也會讓更多年輕人愛上優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在不斷傳承中煥發(fā)新生命。
